By Christian Marwitz, Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns
Auf der Grundlage einer administration- und wirkungsorientierten Darstellung des Sponsorings untersucht Christian Marwitz den Stand der Sponsoringkontrolle in Wissenschaft und Praxis und entwickelt einen theoretisch fundierten anwendungsbezogenen methodischen Ansatz der Sponsoring-Evaluation, mit dessen Hilfe Unternehmen eine systematische Sponsoringkontrolle durchführen bzw. wirksam verbessern können.
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Dabei erlaubt das „Begreifen" fundamentaler Prinzipien und Theorien das Ableiten, die Deduktion, weiterer Erkenntnisse. Die Vemunft stellt gewissermaBen den Ursprung der Erkenntnis dar. 16 1 Einleitung In Hinblick auf die Wissenschaftstheorie und vor allem auf die methodischen Fragen im Sinne der Technologie der Erkenntnisgewinnung (Wissenschaftsmethoden) sind in Anlehnung an das erkenntnistheoretische Fundament die Deduktion bzw. der Deduktivismus im speziellen Sinne der deduktiven Logik sowie der Begriff der kausalen Erklarung zu nennen (Schroeder-Heister 1995, S.
Institution aus dem gesellschaftlichen Umfeld des Untemehmens, dem Gesponserten, gegen die Gewahrung von Rechten zur konmiunikativen Nutzung von Personen bzw. Organisationen und/oder Aktivitaten des Gesponserten auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung" versteht {Hermanns 1997a, S. ). Der Bezug auf das „gesellschaftliche Umfeld des Untemehmens" verzichtet auf eine Einschrankung der denkbaren Bereiche fiir das Sponsoring und eroffnet so die Moglichkeit, innovative Formen des Sponsorings ohne Verlust der AllgemeingUltigkeit der Definition mit einzubeziehen.
Kapitel 6 schlieBt die Arbeit mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Forschungsergebnisse ab. Dariiber hinaus werden Implikationen fiir die Sponsoring-Evaluation in der Praxis sowie normative Aussagen aus den Erkenntnissen der theoretischen Entwicklung der Sponsoring-Evaluation fiir die Praxis abgeleitet und Ansatzpunkte fiir weiteren Forschungsbedarf vorgestellt. Neben dem Aufbau der Arbeit soil dariiber hinaus auf deren wissenschaftstheoretische Einordnung eingegangen werden. Hier sind - in der gebotenen Kiirze - das erkenntnistheoretische Fundament, die Methodologie der Arbeit, das zugrunde gelegte Wissenschaftsprogranmi sowie die verfolgten wissenschaftlichen Ziele zu skizzieren (Winter 1999, S.